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24直播06月01日讯 欧冠决赛是阿迪达斯与耐克的营销对决。作为赞助商，阿迪达斯可利用赛事和奖杯宣传，而耐克获胜后无法在广告中提及胜利。2027年后耐克将成新用球供应商。这场品牌战也揭示了广告创意的借鉴本质。
周日凌晨的欧冠决赛堪称一场经典的阿迪达斯对阵耐克之战，巴黎圣日耳曼身着耐克球衣，而阿森纳则由阿迪达斯赞助。
阿迪达斯仍是欧冠联赛的比赛用球供应商和官方赞助商，因此有权在营销中使用奖杯、比赛用球形象并提及赛事本身。但当耐克赞助的球队获胜时，他们无法在巴黎圣日耳曼/耐克的球衣广告中展示其个人赞助球员。
而耐克方面，则可以在球员身上随意使用巴黎圣日耳曼的形象素材，但不能直接提及他们刚刚赢得的赛事或奖杯。
到2027-28赛季，这一切都将改变，耐克将接手各方觊觎已久的比赛用球供应商角色。不过，在今年夏天的世界杯上，预计将看到类似的品牌营销变通。
与此同时，世界杯战靴广告战役的资深观察者们注意到，阿迪达斯推出的蒂莫西·查拉梅主演的影片《后院传奇》与耐克2002年的《秘密锦标赛》广告有着惊人的相似之处。
一位亲历这场旷日持久的对抗的资深人士对《每日邮报》表示：“所谓新创意，从来都是不存在的。”
